El envase debe atraer,informar,sugerir y convencer al consumidor
El envase debe atraer, informar, sugerir y convencer al consumidor
En el entorno actual de competencia comercial, el envase se ha convertido en un elemento fundamental a la hora de posicionar una marca y vender un producto. Actualmente, se calcula que una gran superficie contiene en línea unas 50.000 referencias, y un consumidor medio compra 50 referencias en cada visita. Por lo tanto, el tiempo que el consumidor dedica a elegir cada producto es de cinco segundos. Ante esta situación, el envase debe atraer, informar, sugerir y convencer. Esta temática se denomina branding packaking. El concepto packaging significa envase, pero se utiliza este término cuando se le dota de características de comunicación, es decir, pasa de tener un valor racional a uno emocional. Además, el envase se ha convertido en la única forma de contacto directo entre el producto y el consumidor y está adquiriendo nuevas características, lo que conocemos como envases inteligentes y activos que permiten mejorar las propiedades del producto, e incluso alargar su vida.
Fuente: IPE
ES-1023
